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源流 | 中访网

作家 | 一杭使命室

从康熙身边的“贤人小阉东说念主”到直播间的“土鸡带货王”，演员赵亮背后公司成齐三德子好甄选农业科技有限公司（以下简称“三德子公司”）2024年销售额打破7000万元，号称生鲜赛说念的“黑马”。

关联词，这场“土鸡帝国”的崛起却潜伏高明。近期，三德子直播间宣传的“德子土鸡”被网友发现外包装商标实为“德子土”，并在产物包装上与“鸡”字比肩使用，变成“德子土鸡”的宣传效能。这一操作，与此前千禾味业“千禾0”酱油的商标争议如出一辙，揭开了食物行业“商标擦边”的冰山一角。

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商标擦边的典型套路

据公开信息，三德子公司早在2023年7月便将 “德子土” 收入囊中（海外分类29类，隐敝肉、腌制肉、家禽成品等），当今该商标已处于“注册商标”的沉稳现象。

时隔一年，2024年11月，三德子公司又密集提交“德子土鸡”“德子土猪”“德子土鸭”等繁衍商标肯求，虽当今商标现象仍处于“恭候实质审查”阶段，却不出丑出其对“土系”商成见政策贪念。

对于网友对于“德子土鸡”的失实宣传质疑，三德子公司在秉承媒体采访时走漏：“之是以将‘德子土’‘德子土鸡’等商标齐注册，是为了退缩他东说念主抢先坏心注册，因为接续有其他公司效法三德子商标注册，咱们使用的品牌是‘三德子’。”

这番讲解看似合理，却难掩包装野心中“德子土”与“鸡”字比肩呈现的刻意带领之嫌。在激勉商标争议后，三德子电商平台速即献艺“话术变脸”，宣寄语术中再莫得出现“德子土鸡”的字样，拔帜树帜的是“少年公鸡”“丁壮母鸡”“精选生态鸡”等表述。

这种“打擦边球未遂即除掉”的操作，暴透露企业对法律限制的精确把控。

业内东说念主士走漏，“土鸡”属于民间不详阛阓的习尚名称，当今国内尚无斡旋的强制性步调。“德子土鸡”即使被意会为“德子”牌“土鸡”，不详“德子”饲养的“土鸡”，不详“德子”招供的“土鸡”，均不组成抵破钞者的混浊或带有糊弄性。

不外，本年3月13日，成齐三德子好甄选农业科技有限公司曾因违抗《食物安全法》相干限定，发布失实告白，被锦江阛阓监督处分局赐与充公罪犯所得1.0045万元、罚金9万元的行政处罚。

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利益运行下的交易博弈

这种宣传套路并非孤例。在调味品赛说念，千禾味业曾经堕入“零添加”的商标风云。

一直以来，当破钞者在千禾酱油瓶身上看到醒方针 “千禾0” 酱油，真的本能地将“0”与“零添加”划等号，直到有网友质疑，千禾味业的“千禾0”仅仅一个商标，并不虞味着“零添加”。

随后，千禾味业发布对于媒体报说念的领会公告称，“千禾0”商标用于分辩公司零添加产物和非零添加产物。但凡使用“千禾0”商成见产物齐是零添加产物，“千禾0”系列产物仅使用食物原料，毫不添加食物添加剂。

这场尽心野心的笔墨游戏背后，是企业将标志转动为品性快乐的精妙野心：把“千禾0”注册为商标，使其既具备法律保护的身份，又能借视觉联思给破钞者示意性剖判。

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步调重构的破局之路

千禾“0”标志争议事件后不久，国度卫生健康委会同国度阛阓监督处分总局追究对外发布50项食物安宇宙度步协调9项步调修改单，其中《预包装食物标签通则》（GB 7718-2025）犹如一枚行业“校准仪”，直指行业内始终存在的误导性宣传乱象。

为了幸免误导破钞者，新规剑指“零添加”“不添加”等蒙眬话术，强化了定量标示条目，明确条目：预包装食物不允许再使用“不添加”“零添加”等用语对食物配料进行终点强调。

新规背后，是监管层对食物行业实践的拨乱归正—— 食物的价值开yun体育网，不应由商标野心的“笔墨游戏”决定，食物行业确凿需要的，不是更高妙的擦边手段，而是对食物的敬畏之心。